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警惕资本逻辑影响网络舆论导向

□ 时间:2018-5-15 □ 来源: 红旗文稿


  近年来,随着互联网技术的飞速发展,资本渗透越来越深,在网络舆论导向中,资本逻辑越来越多地影响和控制舆论话语权和社会心理动向,需要引起高度重视。

  1.资本逻辑影响网络舆论导向的表现。

  资本逻辑是指资本以其特有方式不断谋求价值增值的逻辑特性。在资本逻辑驱使下形成的网络舆论议题,大多是资本选择性设置或推动,有利于资本增值。

  制造话题,挑动网络舆论发生。在网络舆论发生过程中,资本运用不同手段如标题效应、视觉冲击、名人鼓吹、过度解读等进行舆论动员。具体来说,就是改变信息资讯的表达方式,用疑问、设问、反问、惊叹等符号文化以及多模态话语显示焦点问题,引发大众好奇和兴趣;利用多媒体技术,融合音频、视频、动漫、图片、表情包等立体的感性体验,渗透民众日常生活;利用网络名人、明星等大众知名度来提升舆论话题的吸引力,加深民众的社会印象;在纷繁复杂的信息传播中寻找舆论资源,将不同的社会现象或问题进行延伸解读,激发矛盾冲突,获得情感共鸣等。资本投入经济刺激,调动网民参与网络话题讨论,部分网民被利益所驱使,放弃政治立场和道德判断,站在资本集团一边,为资本利益代言,形成“网络民意”假象,引发社会关注,实现资本价值追求。

  采取非正常手段,推动网络舆论扩散。资本利用大数据、云计算等前沿网络技术,感知舆论扩散人群和区域,利用微信、微博、论坛、活跃分子等,延伸舆论影响。为了保证扩散效果,甚至运用炒作、偏见、歧视等非常手段,以激发集体情绪,利用民众参与情感掀起口碑效应,推动舆论高潮。利用网民普遍存在的文化心理以及自身资源来营造网络情境、释放刺激信息、挑起冲突话题、挖掘幕后新闻等多重方式来激化矛盾,保持舆论话题新鲜度和传播力。资本还通过投资和商业合作等对主流媒介进行渗透,通过诸如广告、宣传、赞助、论

资讯作者: 陈联俊 源信息发布时间: 2018/5/15 编辑:金阳
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